Updates de google: actualizaciones del algoritmo

Como sabrán Google actualiza con cierta frecuencia su algoritmo con el fin de hacerse mas usable y no dejarse manipular por los Seos y webmasters.

Los cambios que realiza en cuestión de contenidos de las webs son los updates llamados  panda  y parece que es estos dias se produjo una nueva actualización pero aun está sin confirmar.

Los cambios que se realizan en cuestión de enlaces son los penguin updates.

La importancia de la frecuencia de Rastreo alta

¿Porqué desde Posicionamiento seo Bcn decimos que la Frecuencia de Rastreo es tan importante?

Nos basamos en dos factores :

  1. Google premia la actualización constante con contenido original ,esto es una máxima ,¿ como  iba a dejar Google de indexar una web influyente rápidamente y no estar a la última ?.
  2. Cualquier problema de posicionamiento que puedas tener con la web (penalización , ataque de malware , etc.. ) se soluciona mucho antes si tienes asignada una frecuencia de rastreo alta.

La frecuencia de rastreo no es una cosa fija , google puede modificar la automáticamete siguiendo el ritmo de tus actualizaciones , para ello te recomendamos contar con un blog en tu sitio o otro tipo de actualización permanente.

Puedes enviar la frecuencia de rastreo a través de subir un sitemap donde la indique en las webmaster tools.

O también puedes modificar la (no siempre) a través de las opciones de webmaster tools.

El contenido es el nuevo rey SEO, y si no soy el único que crea contenido de calidad?

Si tenemos contenido bueno y relevante en nuestra web quizá nos estemos preguntando , porque no alcanzamos los objetivos que se debieran esperar de acuerdo a este gran factor de importancia para google y que por supuesto estamos cumpliendo.

Actualizamos una web constantemente con contenido único , adaptado a las necesidades de calidad de Google Panda pero aun así no coronamos los Tops en muchas búsquedas .

Tu web no ha realizado técnicas de intención de manipulación del algoritmo y no has sobreoptimizado el contenido ni la web .

Aquí viene donde interviene el factor competencia y donde venimos a recordar que google es un ranking y que su máxima preocupación son la calidad de los resultados que ofrece:

Si ponemos el caso de que dos webs tienen un 10 en calidad de contenidos , veremos que entran otros factores a relucir como la importancia del autor del mismo o la importancia general de la web.

Pensemos por un momento que competimos con un medico de renombre sobre un contenido de medicina , claramente a igualdad de calidad de contenidos google valorará la calidad de la fuente de la información. Esta viene marcada por un nuevo algoritmo que está en circulación que es el  “Author rank ” .

Además puede que google también tenga como medida mediciones de calidad de la web en general , como bounce rate , tiempo en el sitio ,velocidad en el sitio , interacción social  ,etc..  y digo puede por que el algoritmo de google es el secreto mejor guardado después de la formula de la cocacola.

Llamaremos a todo lo que tenga que ver con la calidad , tando de contenidos como de la web en si , Panda Rank

por otro lado tenemos que considerar que la autoridad del sitio en general viene dada  por el tradicional PR de la web , pero teniendo en cuenta el “trust rank” la calidad de los links y la calidad de la autoria . Lo que llamaremos Penguin Rank.

Youtube se “Channel-ifica”

Esos días en los que Youtube solo servía para ver vídeos graciosos  y virales se acaban.

Google quiere que cada vez se convierta en una especie de TV con sus canales .

A estos canales se les puede dar la consistencia y continuidad suficiente para ser un gran medio de divulgación para cualquier web.

Cada vez tienen más presencia las App de Youtube en las SmartTV y en las Tablets , Smartphones y demás dispositivos.

Por ello se está acelerando esta transformación y nos encontramos con varias cosas que Optimizar y revisar en nuestro canal de Youtube.

Youtube nos orienta  a definir :

1. El diseño e icono del canal.

Debemos establecer una foto para la miniatura en tus comentarios y publicaciones. Y establecer la foto de portada que tiene exigencias de calidad de imagen superior a las habituales . Y se re-dimensiona según el tamaño donde se visualice.

2. Enlaces en el canal

Los enlaces hacia donde creamos convenientes, y los enlaces sociales de nuestro ecosistema web.

3. Descripción del canal.

Una descripción única y adecuada sobre lo que en realidad estamos describiendo.

Además en Configuración del canal , podemos asignar una asociación con nuestro sitio web en Sitio web asociado.

Aquí mismo nos permite trackear las visitas con la misma cuenta de Analytics del sitio o otra que queramos poner.

Podemos anunciar el canal en cada vídeo dentro de Programación Invideo , esto sirve para dar a conocer el canal en casos de que solo se visualicen vídeos aislados. También nos permite destacar otro vídeo dentro  , por si queremos dar publicidad dentro de un vídeo a otro.

Aun hay más , ahora puedes vincular tu canal de Youtube a una pagina de Google+ , de tal manera que cuando subas un vídeo quede añadido en la pestaña Youtube que se creara en la misma y donde se podrán ver todos los que tienes en el canal. Además también se publica un post en la pagina de google+ para informar a los seguidores que hay nueva información.

Esta función aun está en Beta ( puede no salirte aun) y se encuentra en Opciones Avanzadas.

Para ir más allá en la optimización del canal Youtube nos propone la nueva versión del Playbook , el desarrollador de Audiencia.

Esta nueva versión se enfoca en medir los tiempos de visionado de los vídeos y el Engagement con la Audiencia con dos secciones  “Cautiva a tu audiencia” y “ Mejora  la Experiencia del Canal” la experiencia del canal se mejora cautivando a la audiencia y creando suscripciones.

Para que tus vídeos y tu canal puedan conseguir el éxito , debes optimizarlos, lo que significa que debes conocer a fondo la forma en la que funcionan y la interacción de la audiencia en YouTube, así como las herramientas disponibles para beneficiarte de estas estadísticas clave. Otro componente esencial de la optimización es el control del rendimiento (tanto a nivel del canal como de los vídeos) a través de YouTube Analytics y el ajuste de la estrategia según sea necesario.

Dentro de los Tips que nos dan para mejorar la audiencia y cautivarla para mejorar el tiempo que pasan viendo los vídeos y sean más interesantes tenemos varias posibilidades:

Usar el editor de vídeos de Youtube para añadir efectos , editar los vídeos y corregir problemas con los vídeos y hacer anotaciones.

Técnicas que favorecen el visionado completo del vídeo:

*El contenido atractivo tiene que ir primero. El uso de  presentaciones , branding , etc.. no puede ser lo mas destacado.

*Creación de tisers (trailers que inviten a ver el resto o más)

*Uso de preguntas a la audiencia.

*Estructura del video , tiene que tener las básicas Inicio , Medio y Final.

*Requisitos mínimos de calidad.

Los vídeos son una buena oportunidad para interactuar con el usuario mediante las Calls to Action (CTAs) o llamadas a la acción.

Las acciones mas importantes que queramos conseguir que tomen son :

Que se suscriban al canal:

Los videos deben contener una llamada a la acción para que se suscriban al canal .

Ver + videos y visitar el canal :

vean mas vídeos , puede ir acompañado de las razones que tenemos , por ejemplo “gran cantidad de contenido relacionado “, etc…

Me gusta /compartir/favoritos:

añadir interacciones sociales en el mismo vídeo.

Dejar un comentario:

una llamada a dejar un comentario , se pueden hacer preguntas

Los call to Action se implementan através de las anotaciones.

¿Sabias que tu web puede ser localizada y penalizada por el Spam-bot de google ?

El spam-bot de google es una araña , un robot rastreador ,que va buscando posibles webs que estén realizando  alteraciones intencionadas del algoritmo .

Nos consta que hay sistemas de clasificación automatizados que pueden  marcar tu sitio como spam. Y cuando por ejemplo te detectan un blog del propio blogger , te lo eliminan y lo dejan habilitado para solicitar una reconsideración desde el panel de control de blogger. Y según te dice google :

Cuando un tu blog está inhabilitado, lo ves en tu escritorio pero no puedes seleccionarlo para acceder a él. Si ese es tu caso, tienes un periodo de gracia durante el cual puedes solicitar una revisión de tu blog a fin de recuperarlo. Se ha inhabilitado porque nuestro sistema automatizado de clasificación lo ha marcado como spam.

“Como todos los sistemas automatizados, a veces da falsos positivos, aunque estemos constantemente mejorando nuestros algoritmos para evitar casos así. Si tu blog no es de spam, se trata de un falso positivo y te pedimos perdón por las molestias.”

El blog puede ser reconsiderado y restaurarse , o eliminarse definitivamente , eso dependerá de la revisión manual de un técnico de Google ( la mayoría de las veces de otros países)

El sistema de google para otros blogs y webs es similar lo que ocurre es que no te lo pueden cerrar. Pero si te cae una penalización y puedes desaparecer de los resultados de búsqueda. ( que a efectos es como si te cerraran la pagina) .

Depende de la gravedad de la intencionalidad que se reciba una sanción así . La notificación de la sanción se hará si se tiene cuenta de webmaster en google y se puede llegar a solucionar pidiendo una re consideración .

Si la página pasa a manos de un revisor de google  aun cuando no decida sancionarte con un baneo puede parecerle que la calidad de la misma es baja se te aplicará una bajada en los resultados de las búsquedas. Y la autoridad del sitio se verá afectada.

Pero ¿que va detectando y que hace saltar sus alertas? ¿Que rastrea el spam-bot para considerar tu blog  spam?

Va buscando :

blogs de spam (splogs) : spamdexing

Repetición de una palabra docenas o incluso cientos de veces en una página Web.

También hay “spamdexing”, que implica el uso de ciertas palabras clave en varias ocasiones – marcas registradas, nombres comerciales o nombres de famosos – en la página web de uno.

El spamdexing se divide en dos tipos:  spam de contenido y spam de enlaces..

Spam de contenido:

Texto oculto o invisible :

como indica texto que no es visible para los usuarios pero si para las arañas rastreadoras.

Relleno de palabras clave :

 Esto es la colocación calculada de palabras clave dentro de una página para elevar su cantidad, variedad y densidad de palabras clave de la página. Versiones antiguas de programas de indexado simplemente contaban cuán seguido aparecía una palabra clave, y la usaban para calcular su nivel de relevancia. Muchos de los modernos motores de búsqueda tienen la habilidad de analizar una página para determinar si la frecuencia es consistente con otros sitios creados específicamente para atraer tráfico.

Relleno de Metatag :

Es la repetición, en las  meta etiquetas  de palabras clave que no están relacionadas con el contenido del sitio.

Puertas de entrada o pasarela

Creación de página de baja calidad que tienen muy poco contenido pero que en su lugar están rellenas de palabras y frases muy similares. Están diseñadas para alcanzar un puesto alto en los resultados de búsquedas, pero no le sirven a los visitantes que andan buscando información. Una puerta de entrada generalmente tendrá un “Click para entrar”.

Sitio de recortes:

Los sitios de recortes, también conocidos como sitios “Hechos para AdSense”, son creados usando varios programas diseñados para “recortar” resultados de búsqueda u otras fuentes de contenido y crear “contenido” para un sitio web. La presentación específica del contenido de estos sitios es única, pero es meramente una amalgama de contenido tomado de otras fuentes, muchas veces sin permiso. Este tipo de sitios web, están generalmente llenos de publicidad, o redireccionan a otros sitios.

spam de enlaces:

Granja de enlaces y estructuras de enlaces:

Consiste en crear comunidades de páginas mutuamente referidas, también conocidas como sociedades de admiración mutua

Enlaces ocultos :

 Colocación de hiperenlaces donde los visitantes no los vean, para incrementar la popularida de enlaces.

“Sybil attack” :

Es la creación de múltiples personalidades falsas con fines maliciosos, denominado así , por una famosa paciente con un desorden de personalidad múltiple,Shirley Ardell Mason. Un spammer puede crear muchos diferentes sitios Web, que linkean entre sí, como por ejemplo falsos blogs conocidos como spam blogs.

Wiki spam :

Usar la edición abierta de los sistemas wiki para colocar enlaces desde el sitio wiki al sitio spam. Muchas veces el tema del sitio spam, no está relacionado con la página en el wiki donde se añadió en enlace.

* definiciones extraídas de Wikipedia

Puede que tus técnicas sean parecidas y puede que sean consideradas un dia o otro.

Microformateando la web

Los Microformatos son unos estandares web que nos ayudan a definir semánticamente elementos html y xhtml de la pagina. Agregar unas etiquetas en el codigo que nos permitan hacerlo mas inteligible por humanos a primera vista de codigo y además aparecieron con motivo de la necesidad de conexión con las Apps moviles que requerían extraer datos de la web para funcionar.

Los Microformatos de alguna manera nos permiten aprovechar texto de la web para darle un etiquetado que veniamos haciendo con la etiqueta META.

Los estandares han ido apareciendo y  se han formado tres grupos los Microdatos , de Schema.org, los microformatos de microformats.org y los RDFAs .

La web y en especial google está derivando al uso combinado de elementos de Microformatos como son rel para establecer la relación del documento con un link  como rel=”nofollow” o los meta para las clases y microdatos para etiquetar las entidades o objetos con especificaciones schema.

Además html5 incorpora etiquetas aun más semántica en su código y deja obsoletas elementos de Microformatos.

Tenemos herramientas de extracción de los microformatos de una web , para los Microdatos la herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos de Google

y para los Microformatos la de pin13.net  en ella podemos mirar si se reconocen los respectivos formatos.

Los buscadores y en especial Google utilizan este marcado para comprender el fragmento y mostrarlo de una manera diferenciada en las Serps como podría ser el autor que se muestra con foto y se basa en el microformato rel=”autor” . O las reviews y sus famosas estrellitas.

En este post se resumen muy bien los tipos que hay y como nos diferencian en las SERPS.

Google reconoce microdatos referentes a personas , publicaciones, tipo de pagina , empresas , productos , entre otras.

Freebase y otras bases de datos de entidades puede recoger microdatos y microformatos.

Desde punto de vista del SEO tambien se usa el rel=”canonical” para establecer la versión preferida de un documento .

Portanto los microformatos no son solo las hcard y los hatom y hcalendar sino un conjunto de estandars que avanzan según las necesidades de la web 3.0 y hacer un codigo mas humano y optimizado un codigo que permita mostrar los datos con independencia del dispositivo o aplicacion que lo muestre.

Una de las dificultades que nos encontramos a menudo es su implementación , pues en CMSs como WordPress es dificil acceder a la plantilla y hacer un marcado de articulos . En Blogger ya vienen implementados de origen en la plantilla . En WordPress también contamos con plugins que nos facilitan algun tipo de marcado aunque por el momento de articulo completo no he encontrado.

Podemos utilizar la herramienta de marcado de datos de webmaster tools de google para hacerlo en casos cuyo codigo no es accesible , pero tampoco nos etiquetará los nuevos solo el contenido ya creado.